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培训转型

培训巨头转型在线教育力度加大

上周,中概股最大的两家教育机构好未来和新东方先后公布最新财报,从财报内容来看,两家在营收和净利方面均保持了大幅增长,当前大热的在线教育在两家财报中表现并不抢眼,只占3%-4%。但是,两家却不约而同地提出将加大在线教育方面的投入,随着信息的披露,一些新的布局也渐渐浮出水面。

线下仍为巨头业务主力

7月21日、22日,作为中概股最大的两家在美上市教育培训机构,好未来和新东方先后公布了最新财报。从财报表现来看,尽管当前作为传统模式的线下培训并不被业内看好,但两家巨头仍表现出营收和利润强劲增长。

好未来方面,截至5月31日的2015财年一季度财报显示,好未来该财季营收8900万美元,同比增长45%;净利润1340万美元,同比增长65.7%。基于非美国通用会计准则,好未来一财季净利润1740万美元,同比增长74.8%。

新东方方面,截至5月31日的2014财年四季度财报显示,该财季新东方总营收2.88亿美元,同比增长20%;净利润4290万美元,同比增长52.2%。同时,新东方公布的2014财年财报显示,该财年总营收11.4亿美元,同比增长18.7%;净利润2.16亿美元,同比增长58.3%。

从业务构成来看,传统的线下培训仍贡献了两家巨头的绝大多数营收,作为当前大热的在线业务,在两家机构的财报中表现并不抢眼。其中,好未来方面透露,在线业务营收在上一财年只占到了集团的3%,新东方这方面也只占到了3%-4%。

各机构加码线上布局

一方面,在线业务在上市教育公司巨头业务里占比仍然十分小,另一方面,即使这一部分很小的业务也遭遇着赚钱困难的尴尬,以好未来旗下学而思网校为例,营收规模预计今年突破1亿元,至今却仍然亏损。但这并不妨碍它们积极向在线业务转型。

好未来CFO考夫曼表示,尽管当前在线业务只占到了集团营收的3%,但它却是增长最快的,预计2015财年占到集团的4%及以上。考夫曼同时表示,好未来将加大战略投资,“公司的大部分投资活动都将用在互联网新技术领域,比如,此前通过收购考研网,公司将用户群的年龄延展到高中阶段之后;通过投资宝宝树,公司获得了新用户,这些用户可以在将来参与我们的摩比及小班培优课程”。

继上一财季表示接下来将投入3000万美元做在线教育后,新东方CFO谢东萤再次表示,将在在线教育研发和市场方面加大投入。除了原有的新东方在线以外,新东方财报中也透露出了一些新的动向:此前与腾讯合作在线教育的传闻得以证实;成立两个月的独立在线教育产品乐词用户量超过30万;7月推出在线教育平台OKAY,主要面向K12领域;年底前将与ATA合资3000万元成立在线职业教育公司,新东方出资占股55%。

至此,以新东方和好未来为代表的上市教育公司,在在线业务方面的布局日渐明晰。

转型路机遇与挑战并存

事实上,除了新东方和好未来以外,另一家中概股上市公司学大教育也在谋求线上业务转型。今年3月底,学大教育推出在线学习系统e学大,而它将承担着学大教育转型期的“排头兵”。

在谈到这些培训巨头为何热衷于在线教育转型时,有业内分析师表示,尽管当前来看在线教育并未对这些机构业务产生实质性冲击,但从长远来看,它们的竞争对手已不仅仅是传统的培训班,而是日渐兴起的在线教育,“互联网正在对传统领域的商业模式产生颠覆性改造,也是一大机遇,为传统培训机构业务增长提供了新的动力”。

尽管如此,当前在线教育仍存在着一些对于培训巨头来说尚待克服的挑战,其中一大挑战是,作为劳动密集型教育培训产业,在完成线上转型时如何解决好船大难掉头的难题。另外,对于学习者而言,在线教育仍需大力普及,某机构调查数据显示,在当前并不主流的学习模式中,近八成学习者的付费意愿在500元以下。

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